Escribir Para Pedir

Algunas pautas de redacción de piezas de marketing
directo e interactivo, destinadas a recaudar fondos

Por Ricardo Palmieri

A menudo, las personas que redactan esos mensajes necesitan no sólo dominar el
lenguaje, sino conocer también qué cosas son importantes para los receptores de
los mismos. Qué factores los inducen a actuar, y qué esperan antes y después de
hacer sus aportes.

1. Use palabras simples. No pretenda parecer más culto, más inteligente o más
trendy que el lector de su pieza. Utilice palabras simples, corrientes.

Por muy compleja que sea la misión de la entidad de bien público que usted tiene
que dar a conocer, procure ponerla en términos del día a día.

No tema emplear palabras como...
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